如果影片是下一個電商入口，買一件衣服的理想體驗該如何？

導語：現在有人在拿電視劇替品牌說故事，有人在做3D試衣，有人在嘗試讓人看劇時完成購買，但這三件事不應該是一起做的嗎？三者有可能在影片前得以打通，形成一套流暢的體驗嗎？

從淘寶、到美麗說、蘑菇街，商品（廣告）有一個逐漸遠離簡單陳列的過程，越來越有搭配場景了。但這只是購物場景進化的第一階段，未來購物場景集體大規模進駐到影片中是很有可能的，理由很簡單，就是再好看的淘寶模特也不如韓劇裡的女神或長腿歐巴在電視情節中的穿戴更賞心悅目，何況這裡面還有粉絲「盲目的愛」。

照這個演化趨勢，前後貼片的膏藥式廣告遲早會被淘汰出局。一方面，伴隨著 Instagram、Pinterest（國內現在有 Nice，天貓客戶端也推出了類似功能）等產品長大的一代代表了未來消費的主力，他們看的廣告大多也是不著痕跡的，影片廣告應該也是需要進化的。另一方面，從 PC 到手機端，影片的爆炸式增長也讓這種簡單粗暴的廣告形式價值大大降低，行動端影片貼片太影響觀看體驗，就更不靠譜了。

所以，我的感覺是「內容即廣告」將是未來影片的主流。而且，不管螢幕、平台怎麼改變（甚至不排除 Google Glass、Oculus 之類的未成熟平台參與進來），人們消費影片的習慣只會有增無減，這也是為什麼巨頭們紛紛卡位影片業務的原因，阿里剛剛 12 億美金投資了優酷土豆，蘇寧投資了 PPTV，百度有 PPS 和愛奇藝，騰訊也在跟搜狐影片傳緋聞。除這些資本動作外，各路盒子及具備家庭數據中心性質的路由器、4G 的開啟都會「助長」人們的影片消費量。行動螢幕、電視螢幕、PC 將共同承擔廣告分流的角色。

其實，廣告植入（也可稱原生廣告）早不是什麼新鮮事了，但現在的操作手法依然不符合網際網路高效、精準的思路，現在是知道你在寫一個什麼本子，然後有一堆供應商爭著搶著要把某個商品放進去。我覺得將來不該是這樣子的，社交網路上累積了太多的數據來幫助我們判斷，比如《星星》所鎖定的用戶是什麼樣的人，進而可以分析出這些人都喜歡什麼東西，這樣處於內容產業鏈上游的玩家就可能直接去跟相關的供應商談合作了，一方面更加高效，另一方面也利於內容品質的把控，即便是肥皂劇也應該讓觀眾找到一些符合邏輯的「真愛」吧。加之「造星」的一套體系，電視劇不失為一個引發「衝動性」消費的場景，這是幫產品說故事最不著痕跡的做法。

至此算是解決了在可見的故事場景中發現商品的問題，而在現有的技術條件完全可以滿足用戶購買的需求，YouTube 還有不少創業公司做的事情就是給影片中的商品加標籤以引導購買的事情，可以依託海量的商品及用戶購買數據向用戶推薦「女神同款」。當然無論如何購買服務不應傷害到觀劇體驗，這點可以透過互動優化來實現。

就服裝這種商品而言，我覺得能買還不夠，還希望對著電視就把衣服給試了，Kinect 以及某些創業公司也做過此類硬體的嘗試，透過影像辨識及一定的虛擬實境技術就能把衣服完美適配人體。如果藉由類似的技術將網際網路電視變作一面试衣鏡的話，就能夠把在商場試衣、買衣服的場景搬到家裡來了。

當然，現在內容產業並沒有形成這種健康的機制，同時虛擬試衣鏡之類的技術尚不成熟（不過這也早已不是捕風捉影的事了），購買的習慣當然也不是主流，若三者能夠打通的話，將會揉合一種完全不同的購物體驗，嗯，一種很「作」的購物體驗！

小編語： 在未來的電商網站，影片取代傳統圖片向訪客提供實物展示將是必然，影片的即時畫面感、立體感，都是傳統圖片所無法比擬的，影片必將是下一個電商的入口。 POLYV為電商提供了強大的影片平台，同時，POLYV還針對電商的行業特性，創新的提出了電商五法寶的強大影片功能，不但方便了訪客與電商的即時互動，同時也簡化了訪客的購物流程。