短影音，社交下一個成長引擎

2013年下半年，騰訊微視和新浪秒拍兩個短影片行動端軟體相繼上市。為什麼是這兩家公司，他們以後要做什麼，他們有沒有未來，筆者將結合自身實踐經驗做一些分析。

微視PK秒拍，似乎是騰訊和新浪兩個公司的產品和技術比拼，是短影片UGC的爭奪，但實質上較量的是各自社交方式帶給用戶的體驗，以及用戶背後社交圈的重劃。他們一家有微信，一家有微博，是當今中國最大的兩家社交網站。從2009年誕生以來，微博已經走過四年從無到有、由盛而衰的歷程；微信這樣一個純行動端產品，毫不費力就藉助QQ的積累將新浪經營幾年的用戶關係顛覆吸收，這是任何其他對手都不具備的條件。

筆者在搜狐微博工作過幾年，我經常跟團隊講一個觀點。微博不會永遠存在，但是不管怎麼變，叫什麼微，什麼博，由哪個公司做大，都有兩點不可逆轉：一是，2.0時代的用戶關係；二是，內容和效率。說這個話時還沒有微信。除了微博的所有功能，微信多了一種聲音媒介，不用再打字了；透過QQ好友和手機通訊錄加人，完全是熟人社交。

微博的衰落，不代表社交的終結。質疑UGC短影片的前景是一種短視行為，它不是影片網站的縮小版，它是社交的延續和再生。微視和秒拍給了社交一種新的語言——影片。短影片將成為社交下一個增長引擎。讀者可能記得電影《哈利波特》中報紙的照片是有動作的，我們的社交網站今後就將是這番面貌了。而且隨著4G的普及，影片的長度將不再是門檻。

這就回答了，為什麼微視這樣的產品不會出自UGC影片老大優土之手。影片門戶的用戶鬆散的存在著，他們的線上線下關係極其微弱，有好內容就來，沒好內容就走。影片門戶比影片社交少了足足一根大腿。

更重要的，微視能推10秒影片，就可能推45分鐘的電視劇。有一種預感，影片門戶的影視劇、綜藝節目，今後可能會走向社交化，比如騰訊把2014獨播的《中國好聲音》綁定在微視上。若微視某一天擁有了類似今天朋友圈的地位，成為影視劇的行動端入口，那其他門戶又該怎樣佈局。

產品迭代背後的傳媒因素

2010年4月，新浪微博上線八個月之後，搜狐微博上線。那時張朝陽的眼界還放在SNS即「白社會」"# 短影音，社交下一個成長引擎\n\n\u003cdiv class=\"title\" style=\"color: #555555;\">\n\n\u003cimg class=\" wp-image-989 aligncenter\" src=\"../../unclassified-img/2014/01/1IT31947-0-300x200.jpg\" alt=\"1IT31947-0\" width=\"478\" height=\"318\" />\n\u003cp class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: left; text-indent: 20.0pt; mso-char-indent-count: 2.0; line-height: 14.25pt; mso-pagination: widow-orphan;\" align=\"left\">\u003cspan lang=\"EN-US\" style=\"font-size: 10.0pt; font-family: 'Georgia','serif'; mso-fareast-font-family: 宋体; mso-bidi-font-family: 宋体; color: #333333; mso-font-kerning: 0pt;\">2013\u003c/span>\u003cspan style=\"font-size: 10.0pt; font-family: 宋体; mso-ascii-font-family: Georgia; mso-hansi-font-family: Georgia; mso-bidi-font-family: 宋体; color: #333333; mso-font-kerning: 0pt;\">年下半年，騰訊微視和新浪秒拍兩個短影片行動端軟體相繼上市。為什麼是這兩家公司，他們以後要做什麼，他們有沒有未來，筆者將結合自身實踐經驗做一些分析。\u003c/span>\u003c/p>\n\u003cp class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: left; text-indent: 20.0pt; mso-char-indent-count: 2.0; line-height: 14.25pt; mso-pagination: widow-orphan;\" align=\"left\">\u003cspan style=\"font-size: 10.0pt; font-family: 宋体; mso-ascii-font-family: Georgia; mso-hansi-font-family: Georgia; mso-bidi-font-family: 宋体; color: #333333; mso-font-kerning: 0pt;\">微視\u003c/span>\u003cspan lang=\"EN-US\" style=\"font-size: 10.0pt; font-family: 'Georgia','serif'; mso-fareast-font-family: 宋体; mso-bidi-font-family: 宋体; color: #333333; mso-font-kerning: 0pt;\">PK\u003c/span>\u003cspan style=\"font-size: 10.0pt; font-family: 宋体; mso-ascii-font-family: Georgia; mso-hansi-font-family: Georgia; mso-bidi-font-family: 宋体; color: #333333; mso-font-kerning: 0pt;\">秒拍，似乎是騰訊和新浪兩個公司的產品和技術比拼，是短影片\u003c/span>\u003cspan lang=\"EN-US\" style=\"font-size: 10.0pt; font-family: 'Georgia','serif'; mso-fareast-font-family: 宋体; mso-bidi-font-family: 宋体; color: #333333; mso-font-kerning: 0pt;\">UGC\u003c/span>\u003cspan style=\"font-size: 10.0pt; font-family: 宋体; mso-ascii-font-family: Georgia; mso-hansi-font-family: Georgia; mso-bidi-font-family: 宋体; color: #333333; mso-font-kerning: 0pt;\">的爭奪，但實質上較量的是各自社交方式帶給用戶的體驗，以及用戶背後社交圈的重劃。他們一家有微信，一家有微博，是當今中國最大的兩家社交網站。從\u003c/span>\u003cspan lang=\"EN-US\" style=\"font-size: 10.0pt; font-family: 'Georgia','serif'; mso-fareast-font-family: 宋体; mso-bidi-font-family: 宋体; color: #333333; mso-font-kerning: 0pt;\">2009\u003c/span>\u003cspan style=\"font-size: 10.0pt; font-family: 宋体; mso-ascii-font-family: Georgia; mso-hansi-font-family: Georgia; mso-bidi-font-family: 宋体; color: #333333; mso-font-kerning: 0pt;\">年誕生以來，微博已經走過四年從無到有、由盛而衰的歷程；微信這樣一個純行動端產品，毫不費力就藉助\u003c/span>\u003cspan lang=\"EN-US\" style=\"font-size: 10.0pt; font-family: 'Georgia','serif'; mso-fareast-font-family: 宋体; mso-bidi-font-family: 宋体; color: #333333; mso-font-kerning: 0pt;\">QQ\u003c/span>\u003cspan style=\"font-size: 10.0pt; font-family: 宋体; mso-ascii-font-family: Georgia; mso-hansi-font-family: Georgia; mso-bidi-font-family: 宋体; color: #333333; mso-font-kerning: 0pt;\">的積累將新浪經營幾年的用戶關係顛覆吸收，這是任何其他對手都不具備的條件。\u003c/span>\u003c/p>\n\u003cp class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: left; text-indent: 20.0pt; mso-char-indent-count: 2.0; line-height: 14.25pt; mso-pagination: widow-orphan;\" align=\"left\">\u003cspan style=\"font-size: 10.0pt; font-family: 宋体; mso-ascii-font-family: Georgia; mso-hansi-font-family: Georgia; mso-bidi-font-family: 宋体; color: #333333; mso-font-kerning: 0pt;\">筆者在搜狐微博工作過幾年，我經常跟團隊講一個觀點。微博不會永遠存在，但是不管怎麼變，叫什麼微，什麼博，由哪個公司做大，都有兩點不可逆轉：一是，\u003c/span>\u003cspan lang=\"EN-US\" style=\"font-size: 10.0pt; font-family: 'Georgia','serif'; mso-fareast-font-family: 宋体; mso-bidi-font-family: 宋体; color: #333333; mso-font-kerning: 0pt;\">2.0\u003c/span>\u003cspan style=\"font-size: 10.0pt; font-family: 宋体; mso-ascii-font-family: Georgia; mso-hansi-font-family: Georgia; mso-bidi-font-family: 宋体; color: #333333; mso-font-kerning: 0pt;\">時代的用戶關係；二是，內容和效率。說這個話時還沒有微信。除了微博的所有功能，微信多了一種聲音媒介，不用再打字了；透過\u003c/span>\u003cspan lang=\"EN-US\" style=\"font-size: 10.0pt; font-family: 'Georgia','serif'; mso-fareast-font-family: 宋体; mso-bidi-font-family: 宋体; color: #333333; mso-font-kerning: 0pt;\">QQ\u003c/span>\u003cspan style=\"font-size: 10.0pt; font-family: 宋体; mso-ascii-font-family: Georgia; mso-hansi-font-family: Georgia; mso-bidi-font-family: 宋体; color: #333333; mso-font-kerning: 0pt;\">好友和手機通訊錄加人，完全是熟人社交。\u003c/span>\u003c/p>\n\u003cp class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: left; text-indent: 20.0pt; mso-char-indent-count: 2.0; line-height: 14.25pt; mso-pagination: widow-orphan;\" align=\"left\">\u003cspan style=\"font-size: 10.0pt; font-family: 宋体; mso-ascii-font-family: Georgia; mso-hansi-font-family: Georgia; mso-bidi-font-family: 宋体; color: #333333; mso-font-kerning: 0pt;\">微博的衰落，不代表社交的終結。質疑\u003c/span>\u003cspan lang=\"EN-US\" style=\"font-size: 10.0pt; font-family: 'Georgia','serif'; mso-fareast-font-family: 宋体; mso-bidi-font-family: 宋体; color: #333333; mso-font-kerning: 0pt;\">UGC\u003c/span>\u003cspan style=\"font-size: 10.0pt; font-family: 宋体; mso-ascii-font-family: Georgia; mso-hansi-font-family: Georgia; mso-bidi-font-family: 宋体; color: #333333; mso-font-kerning: 0pt;\">短影片的前景是一種短視行為，它不是影片網站的縮小版，它是社交的延續和再生。微視和秒拍給了社交一種新的語言\u003c/span>\u003cspan lang=\"EN-US\" style=\"font-size: 10.0pt; font-family: 'Georgia','serif'; mso-fareast-font-family: 宋体; mso-bidi-font-family: 宋体; color: #333333; mso-font-kerning: 0pt;\">——\u003c/span>\u003cspan style=\"font-size: 10.0pt; font-family: 宋体; mso-ascii-font-family: Georgia; mso-hansi-font-family: Georgia; mso-bidi-font-family: 宋体; color: #333333; mso-font-kerning: 0pt;\">影片。短影片將成為社交下一個增長引擎。讀者可能記得電影《哈利波特》中報紙的照片是有動作的，我們的社交網站今後就將是這番面貌了。而且隨著\u003c/span>\u003cspan lang=\"EN-US\" style=\"font-size: 10.0pt; font-family: 'Georgia','serif'; mso-fareast-font-family: 宋体; mso-bidi-font-family: 宋体; color: #333333; mso-font-kerning: 0pt;\">4G\u003c/span>\u003cspan style=\"font-size: 10.0pt; font-family: 宋体; mso-ascii-font-family: Georgia; mso-hansi-font-family: Georgia; mso-bidi-font-family: 宋体; color: #333333; mso-font-kerning: 0pt;\">的普及，影片的長度將不再是門檻。\u003c/span>\u003c/p>\n\u003cp class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: left; text-indent: 20.0pt; mso-char-indent-count: 2.0; line-height: 14.25pt; mso-pagination: widow-orphan;\" align=\"left\">\u003cspan style=\"font-size: 10.0pt; font-family: 宋体; mso-ascii-font-family: Georgia; mso-hansi-font-family: Georgia; mso-bidi-font-family: 宋体; color: #333333; mso-font-kerning: 0pt;\">這就回答了，為什麼微視這樣的產品不會出自\u003c/span>\u003cspan lang=\"EN-US\" style=\"font-size: 10.0pt; font-family: 'Georgia','serif'; mso-fareast-font-family: 宋体; mso-bidi-font-family: 宋体; color: #333333; mso-font-kerning: 0pt;\">UGC\u003c/span>\u003cspan style=\"font-size: 10.0pt; font-family: 宋体; mso-ascii-font-family: Georgia; mso-hansi-font-family: Georgia; mso-bidi-font-family: 宋体; color: #333333; mso-font-kerning: 0pt;\">影片老大優土之手。影片門戶的用戶鬆散的存在著，他們的線上線下關係極其微弱，有好內容就來，沒好內容就走。影片門戶比影片社交少了足足一根大腿。\u003c/span>\u003c/p>\n\u003cp class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: left; text-indent: 20.0pt; mso-char-indent-count: 2.0; line-height: 14.25pt; mso-pagination: widow-orphan;\" align=\"left\">\u003cspan style=\"font-size: 10.0pt; font-family: 宋体; mso-ascii-font-family: Georgia; mso-hansi-font-family: Georgia; mso-bidi-font-family: 宋体; color: #333333; mso-font-kerning: 0pt;\">更重要的，微視能推\u003c/span>\u003cspan lang=\"EN-US\" style=\"font-size: 10.0pt; 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font-family: 宋体; mso-ascii-font-family: Georgia; mso-hansi-font-family: Georgia; mso-bidi-font-family: 宋体; color: #333333; mso-font-kerning: 0pt;\">獨播的《中國好聲音》綁定在微視上。若微視某一天擁有了類似今天朋友圈的地位，成為影視劇的行動端入口，那其他門戶又該怎樣佈局。\u003c/span>\u003c/p>\n\u003cp class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: left; line-height: 14.25pt; mso-pagination: widow-orphan;\" align=\"left\">\u003cb>\u003cspan style=\"font-size: 10.0pt; font-family: 宋体; mso-ascii-font-family: Georgia; mso-hansi-font-family: Georgia; mso-bidi-font-family: 宋体; color: maroon; mso-font-kerning: 0pt;\">產品迭代背後的傳媒因素\u003c/span>\u003c/b>\u003c/p>\n\u003cp class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: left; text-indent: 20.0pt; mso-char-indent-count: 2.0; line-height: 14.25pt; mso-pagination: widow-orphan;\" align=\"left\">\u003cspan lang=\"EN-US\" style=\"font-size: 10.0pt; font-family: 'Georgia','serif'; mso-fareast-font-family: 宋体; mso-bidi-font-family: 宋体; color: #333333; mso-font-kerning: 0pt;\">2010\u003c/span>\u003cspan style=\"font-size: 10.0pt; font-family: 宋体; mso-ascii-font-family: Georgia; mso-hansi-font-family: Georgia; mso-bidi-font-family: 宋体; color: #333333; mso-font-kerning: 0pt;\">年\u003c/span>\u003cspan lang=\"EN-US\" style=\"font-size: 10.0pt; font-family: 'Georgia','serif'; mso-fareast-font-family: 宋体; mso-bidi-font-family: 宋体; color: #333333; mso-font-kerning: 0pt;\">4\u003c/span>\u003cspan style=\"font-size: 10.0pt; font-family: 宋体; mso-ascii-font-family: Georgia; mso-hansi-font-family: Georgia; mso-bidi-font-family: 宋体; color: #333333; mso-font-kerning: 0pt;\">月，新浪微博上線八個月之後，搜狐微博上線。那時張朝陽的眼界還放在\u003c/span>\u003cspan lang=\"EN-US\" style=\"font-size: 10.0pt; font-family: 'Georgia','serif'; mso-fareast-font-family: 宋体; mso-bidi-font-family: 宋体; color: #333333; mso-font-kerning: 0pt;\">SNS\u003c/span>\u003cspan style=\"font-size: 10.0pt; font-family: 宋体; mso-ascii-font-family: Georgia; mso-hansi-font-family: Georgia; mso-bidi-font-family: 宋体; color: #333333; mso-font-kerning: 0pt;\">即\u003c/span>\u003cspan lang=\"EN-US\" style=\"font-size: 10.0pt; font-family: 'Georgia','serif'; mso-fareast-font-family: 宋体; mso-bidi-font-family: 宋体; color: #333333; mso-font-kerning: 0pt;\">「\u003c/span>\u003cspan style=\"font-size: 10.0pt; font-family: 宋体; mso-ascii-font-family: Georgia; mso-hansi-font-family: Georgia; mso-bidi-font-family: 宋体; color: #333333; mso-font-kerning: 0pt;\">白社會\u003c/span>\u003cspan lang=\"EN-US\" style=\"font-size: 10.0pt; font-family: 'Georgia','serif'; mso-fareast-font-family: 宋体; mso-bidi-font-family: 宋体; color: #333333; mso-font-kerning: 0pt;\">」\u003c/span>\u003cspan style=\"font-size: 10.0pt; font-family: 宋体; mso-ascii-font-family: Georgia; mso-hansi-font-family: Georgia; mso-bidi-font-family: 宋体\n\n\u003c/div>"